天猫、虾米音乐加入月饼大战形式本身是最大的内容( 二 )

2019-09-15

故宫文化也应景推出皇家月饼礼盒，除了将“祥云”、“玉兔”等故宫元素加入设计外，其中一款五仁月饼则是与茅台合作，用飞天茅台酒制成。

奥利奥则延续了对口味的执着，针对中国市场推出了月饼系列，包含醇黑巧克力味、可可牛奶夹心味、奶油软心凤梨味和粉红软心草莓味四种口味。月饼礼盒在亿滋微商和天猫超市上架，亿滋天猫旗舰店还为月饼礼盒发起了淘宝众筹。

还有A站的VR月饼礼盒、迪士尼的卡通月饼、同道大叔的星座月饼……各大IP的创新产品策略，让传统月饼制造商倍感无力。

然而，月饼的竞争升级只是商业逻辑变化的一个缩影——设计和创意的差异化将决定用户对细节的感知、对品牌的认知，设计让企业自身成为游戏规则的创造者。

2.形式本身就是最大的内容

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