宋城演艺频被侵权，景区轻资产扩张下的商标之殇( 三 )_：宋城演艺频被侵权

实际上，这已并非宋城演艺首次遭遇商标侵权事件了。今年7月，海淀法院还曾就宋城演艺诉两家房地产公司商标侵权案进行宣判。据悉，原告宋城演艺方表示，河南供水房地产开发有限公司、河南省郑州市江山房地产开发有限公司未经许可，擅自将其开发、销售的楼盘命名为“江山宋城”，并在售楼处外景、内饰、现场工作人员服装、沙盘、宣传资料、优酷网等多处，突出使用与涉案商标相同的“宋城”标志，侵害了原告商标专用权。根据海淀法院判决，二被告须立即停止侵权，并赔偿经济损失100万元及相应合理开支。

“近几年，进行轻资产输出的景区，大多数品牌、IP都已基本具有一定知名度和行业声誉的企业，而这类企业，往往容易被不法分子‘蹭热度’、盗用商标。”北京第二外国语学院中国文化和旅游产业研究院高级研究员王兴斌直言，不可否认，商标等知识产权，正是这些企业的核心商业价值所在。

北京商报采访人员梳理发现，截至目前，不再满足于做自家景区，开始逐步进行轻资产扩张的企业，除了宋城演艺外，还有乌镇、常州恐龙园、曲江文旅等一干知名景区经营者。以本次涉案的宋城演艺为例，去年6月，该公司就曾在回复深交所关注函时明确，企业已在10个城市进行轻资产输出，且之后整体规模体量合计将达到15个主题公园和20台大型演出。当时，业内就有观点认为，在不参与项目前期投资的前提下，仅凭借品牌、管理和创意输出等服务，宋城演艺通过快速扩张轻资产项目收入颇丰，而这与其旗下知名的“千古情”系列形成的IP效应密切相关。