原创<br> 家居行业红利触顶，数字经济时代下还能怎么玩？( 二 )_：家居行业红利触顶

【数字经济时代来临，传统家居行业困局重重】

实际上，中国的零售变革已经如火如荼。放到家居零售行业中，由于家居行业低频高销的缘故，商家很难抓住精准用户，即使获取到了，也难以进行后期的运营与维护，这就让传统家居品牌商在数字经济时代下举步维艰。具体来说，我认为当下的困局主要有三：

困局一：线上电商对线下实体店的冲击

移动互联网的普及和物流等基础设施的建设，线上电商狂野发展并切入家居入口，成为传统线下家居卖场的最强“劲敌”。尽管大量的家居零售商开始走从线下到线上的发展之路，但这种转变却没有想象的那么容易，甚至很多品牌的线上销售沦为展示的空壳。即线上网店更多是充当广告曝光的效果，只是为了辅助销售而存在。网上看似销售量大，实际都是店面里接到的订单，让消费者在网上付款而已。

困局二：消费群体的改变

伴随着中国社会的消费升级，中国的主流消费群体也在发生着改变。有相关数据显示，中国的消费市场在未来5年内将有2.3万亿美元的增量，而其中的65%都将由泛90后带来。而这些泛90后们对品类的认知和消费购物习惯与以往不同。换句话说，适用于传统意义上的获客方法已经行不通了。