没有定位的企业没有灵魂( 二 )_：没有定位的企业没有灵魂1969年

直到这个时候，管理理论才从术的层面上升到道的层面，上升到关于企业生死存亡的哲学层面——我是谁。

就像“你是谁，你从哪里来，你到哪里去”是回荡了几千年的哲学元问题一样，对于“我是谁”这一问题的解答，也让定位理论成为商业世界最底层的理论之一，半个世纪仍然历久弥新。

杰克·特劳特自1969年提出商业领域的“定位”概念以来，终其一生都在不断推动定位理论的发展和实践，与其合伙人著有《定位》、《新定位》、《重新定位》、《商战》、《简单的力量》、《什么是战略》、《22条商规》等16本著作，形成了完整的理论体系。

定位理论的历史，也是一部商业世界进化史。定位理论发轫于杰克·特劳特先生半个世纪前的非凡灵感和深刻洞察，承载了半个世纪波澜壮阔的商界风云。

从IBM、西南航空到七喜、棒约翰，定位理论在国外的应用，经历了个人电脑产业的崛起，廉价航空的普及，餐饮和消费品牌的频繁更替等商业浪潮。

而在中国市场，定位理论更是成为了一代企业家的“圣经”，从劲霸男装、东阿阿胶、加多宝、香飘飘，到瓜子二手车、闪送，从大众消费品到新经济品牌，定位理论为一代代中国企业保驾护航。

没有定位的企业没有灵魂( 二 )