没有定位的企业没有灵魂( 六 )_：没有定位的企业没有灵魂1969年

而加多宝、老乡鸡的成功展示了一个区域型品牌如何走向全国，由于中国幅员辽阔，区域市场差异极大，这个问题几乎所有地方性品牌苦苦追寻答案。

2003年，加多宝将凉茶重新定位为“预防上火”的饮料，从而无中生有地创造了一个“国民饮料”品类，即便在2012年经历了一夜之间失去品牌这样的毁灭性事件，销售额依然从1亿做到2016年的200亿，超越可口可乐，成为中国饮料第一罐。总部位于安徽合肥的老乡鸡也凭借着特劳特的精准定位“干净卫生”，开出了800多家直营门店，从安徽最大到全国第一，成为中式快餐第一品牌。

新经济时代，定位理论依旧是地心引力

但如果你以为定位理论的主要应用对象还是消费品公司，那么你的认知该升级一下了。实际上，如今特劳特中国的客户中已经有三分之一都是新经济企业。

在“爆款思维”、“网红经济”甚嚣尘上的时候，邓德隆说：“社交媒体做得再好，没有找准位置的企业最终也是昙花一现。”不能用社交传播的战术偷懒，代替战略层面的定位。毕竟，“传播只不过是运营层面要做好的部分“。