【探讨】空调行业存量博弈中要汲取彩电行业的教训( 二 )_【导读】空调市场已经进入存量时代

2019冷年，空调行业企业就开始感受到压力。虽然从大数据公司的数据显示，行业跌幅并不大，但多数企业感受的压力却不小。原因在于，像美的、格力这样龙头企业一旦放下身段抢占市场份额，其他品牌遭遇的压力就可想而知。

在前不久举办的“2019空调行业高峰论坛上” ，中国家电协会就把空调行业发展的性质，由原来的“增量市场”转变为“存量市场” 。这一性质的改变，意味着行业发展的推动力已经不同，原先的普及拥有需求变为迭代更新需求，一下子让空调行业在经营策略上要有一个大的转变。

现在，空调市场亦进入存量时代，缓解压力的空间已经不大，从而传导到其他二、三线品牌的压力就显现出来。因而才会感觉到今年的市场压力大，怨天尤人、怨声载道就不绝于耳。很多厂家还以为跟前几年一样，挺过今年这个小年，明年或许压力就缓解了。

其实，这次行业遭遇市场压力，与往年是有些不同的。关键在于上述的推动市场的要素发生渐变。市场从增量推动到存量推动，一字之差却是性质的根本变化。不了解这一点，就是提出解决方案也是对牛弹琴、隔靴搔痒。

【探讨】空调行业存量博弈中要汲取彩电行业的教训( 二 )