把萌物形象变成消费符号，长草颜团子斩获“金竹奖”_近日

近日，由中国版权协会、中国文化产业发展集团有限公司发起的金竹奖颁奖晚宴在北京举行，本次大奖致力于对具有中国文化IP价值的深度挖掘与推广，对成熟、成长中IP案例的鼓励与表彰。十二栋文化旗下长草颜团子斩获“金竹奖”最佳原创设计奖，在经过五年的IP运营后，长草颜团子从一个年轻人的文化印记，逐渐完成了自己从形象到商业的蜕变之路。

中国萌系代表 “梦想与陪伴”与粉丝共同成长

在互联网的快速发展中，诞生了一批网红IP，其中长草颜团子以可爱、软萌、治愈的形象圈了众多粉丝。初见团子，它给人一种亲切、可爱的感觉，白胖的身体加上”头上长草“的二次元形象，又呆萌又治愈。2015年,长草颜团子上线微信表情包，创造了十几亿的下载和上百亿的使用，一个国民IP就此诞生。

而长草颜团子不仅仅是表情包，同时也是陪伴粉丝共同成长的精神萌物。现在年轻人在快节奏的工作和生活中，经常容易感觉压力大，以及时常感到孤独、焦虑，他们迫切需要精神上的慰藉，而他们在它身上获得了一种放松和快乐。在与长草颜团子的互动中，粉丝收获的不仅仅是情感共鸣，更是打破虚拟边界的友情和陪伴感。长草颜团子“怀揣着梦想的每一个人呐，我们一起长大吧!”“梦想与陪伴”的人设，也正是当下年轻人最需要的精神陪伴。