把萌物形象变成消费符号，长草颜团子斩获“金竹奖”( 二 )_近日

五年时间，团子在粉丝心中这颗种子早已生根发芽。它身上被赋予了希望、梦想、可爱、坚持的价值观。这个梦里承载了年轻人所有的情感元素，喜怒哀乐，甚至在每一个人生阶段都有团子的存在，与团子的所有日常恰恰是粉丝们的成长记录。

在长草颜团子和粉丝共同的成长中，也见证了它成为当之无愧的“顶级流量”：诞生5年全网粉丝量超1500万，内容阅读量超20亿，在微信上架29套表情包，下载量超过8亿，全网表情包发送量超过200亿，视频播放量6亿，被誉为“国民形象”。

挖掘价值观式消费释放强大IP品牌价值

IP是近两年被频繁提及的一个词，每家公司对IP定义可能都不太一样，十二栋对于IP的定位是新一代年轻人的社交货币。比如当我们都喜欢长草颜团子时，其实我们都不用交待任何人的背景，就可以迅速的有一个话题聊起来，而长草颜团子就是一个IP，它能够跨圈层形成新的社交货币。

十二栋文化COO乱乱认为，现在的消费市场，已经从品牌消费变成价值观式的消费习惯，当消费者购买产品时，并不仅仅看这个产品多好看多贵，而是这个品牌IP给我们带来多大的价值表现。当一个包上面印有吾皇、HelloKetty、长草颜团子的形象时，这是消费者价值观的表达，也是购买产品的最重要理由。

把萌物形象变成消费符号，长草颜团子斩获“金竹奖”( 二 )