原创<br> 以OTT营销为支点，撬动奢侈品行业新增量( 四 )_：以OTT营销为支点

然而区别于生活必需品消费，奢侈美妆等高档消费往往决策门槛更高，因此相较电商、社交媒体等渠道而言，大尺寸、高价位触达高端家庭及用户的OTT大屏，无疑与奢侈美妆营销属于“同一阵营”，OTT营销也有望以更高的用户重合度，为奢侈美妆品牌传播带来更优解。其中，小米OTT堪称佼佼者。

二、从流量到体验：小米OTT赋能奢侈美妆品牌营销

当下，用户日益回归大屏、向OTT迁移，而如此诱人的覆盖场景，也让OTT营销逐渐成了兵家必争之地。面对强敌环伺，小米OTT如何脱颖而出，为奢侈美妆提供新思路？近期，通过十年革新、重磅上市的兰蔻全新小黑瓶，便在超级大屏日快速打造了新品的知名度，让微生态护肤深入人心。

其一，电商平台和社交媒体在奢侈美妆的精准触达和流量规模上难以兼得，小米OTT却能同时享有双重优势。

作为中国第一智能大屏，小米OTT已然打造了规模庞大的流量池。数据显示，小米OTT激活总设备数3200万，其中，小米OTT月活跃用户数2260万，日活用户1400万，活跃度、用户粘性均位于行业第一。基于此，小米OTT在迅速打开品牌营销覆盖面的同时，还能助力合作方进一步夯实用户的品牌忠诚度，更快实现美妆品牌的形象塑造。