慕思睡眠文化“破圈”新玩法多维闭环激活市场增量( 三 )_：慕思睡眠文化“破圈”新玩法多维闭环

今年夏天，跟乐队的夏天一样火热的，还有慕思的篮球王全国挑战赛活动，历时3个月，覆盖全国33城，声势浩大，堪称民间的篮球世界杯。

但这一举动也让业界产生了极大的好奇，一家主张健康睡眠的寝具品牌，竟然发起篮球赛事，想来也是风马牛不相及的两件事情。

破圈成功与否，关键是有没找到切入点。慕思要做体育运动，第一反应是不靠谱，运动提神，睡眠是入神，运动白天，睡眠晚上，运动多是群体，睡眠则是个人。然而我们却很容易忽略掉，“运动”“睡眠”本身就是健康生活的两大基石，适量的运动有助于睡眠，充足的睡眠促进体能的恢复及运动状态的提升，二者间相互作用、相互强化。

一直以来，慕思塑造的品牌形象不仅仅是一家寝具品牌，更像是一个倡导健康生活方式的健康睡眠顾问。而在这个项目里面，慕思尝试通过全民篮球运动打破大家对运动、睡眠两件事情相关不大的刻板印象，将二者形成强关联，诠释更立体化的“运动+睡眠”健康生活主张。