慕思睡眠文化“破圈”新玩法多维闭环激活市场增量( 五 )_：慕思睡眠文化“破圈”新玩法多维闭环

四.破圈要深入市场形成营销的闭环

破圈不是推出个定制版、联名款就完事。也不是针对某个圈层进行一场传播就完事。

破圈归根到底是营销，将品牌的声量深度嫁接到圈层里，让市场终端和品牌进行高度共振。

在本次慕思全球睡眠文化之旅的营销里面，慕思整合了三大全球顶级IP资源，世界杯、姚基金和科比，作为高端资源背书，最终汇总、落地成为一场浩大、接地气的全国活动落地——篮球王全国挑战赛，品牌营销为终端市场营销赋能做大声量。国际篮球传奇科比的加持，让慕思这场活动得到了全国粉丝的积极响应，活动城市也从10城扩大到20城，最后发展成33城的全民篮球互动，声势浩大，席卷全国。

为终端市场做大声量，靠的不仅仅是顶级IP的力量，慕思多个端口齐发，建立了线上推广互动以及线下消费的闭环体验。慕思陆续借势世界杯，在线上推出【慕思超值购】小程序，通过多种限时秒杀、积分、互动小游戏等举措在最短时间赢取用户，适时推出线下销售优惠政策，将线上用户引导到店，再不断更新线上互动吸引用户回流线上。据悉在广州等地，参加团购购买慕思产品的人，也排起了长队，颇有前段时间优衣库推出联名T恤一样的火爆形势。