慕思睡眠文化“破圈”新玩法多维闭环激活市场增量( 六 )_：慕思睡眠文化“破圈”新玩法多维闭环

要说此次慕思的破圈营销，最聪明的地方就是让体育运动文化与睡眠文化的深度融合，让睡眠文化成为体育运动的一个精神符号，让球迷成为品牌粉丝，从品牌粉丝转变成为用户，再让用户成为传播者和消费者。在9月15日的慕思篮球王全国总决赛上，科比作为慕思筑梦者出席，除了带来现场为球迷解说球赛这一惊喜举动外，还现场写下“Sleep Well Dream Big”，亲自口述睡眠质量的重要性，为慕思倡导的健康睡眠实力背书。这也让往后球迷们想起科比时，不是只想到“凌晨四点钟洛杉矶”锻炼的故事，更多的是想到他睡得好才有足够的能量实现自己的篮球梦想，逐步认可慕思“今晚，睡好一点”的品牌主张。

在这个过程，慕思也形成了明星IP—品牌声量—市场活动—用户跟随四者互相促进的闭环，也最终形成了破圈的完整链条。这就是破圈的黄金法则，抓住品牌的核心价值观，和圈层消费者的内心中寻找到共鸣，抓住人心，将其转变成为自己的粉丝和用户。破圈，也不仅仅只是一种营销理念，更多的是一种基于对人复杂行为的把握，找到圈层中人和品牌精神内核的共同点，挖掘、抓住、放大，实现圈层与品牌的共振。