当巨头加码医美业务，新氧还有几成胜算( 五 )_：当巨头加码医美业务

而教育市场、辅助消费者做出消费决策，医美平台应做的不是直接给出建议选项，而是以用户真实消费的大数据为基础，用口碑的形式呈现。

新氧内容社区的优势得以体现。成立六年，从无到有，新氧聚集了志同道合的用户，他们在此讨论医美相关话题，交流医美经验，建立起圈层共识。截至目前，新氧平台已有超过300万篇医美日记。

为确保社区内容真实有价值，新氧设置有技术和人工两道审核关卡。2018年平台封禁作弊违禁账号71万，删除作弊违禁主贴15万，删除作弊违禁评论232万。

社区成型，新氧所积累的内容量级其他平台很难在短期内轻易超越，这是其护城河所在。也因此，金星自信地认为“大公司的优点是海量流量，而新氧具有内容优势”。

同是做内容社区的小红书，在一众电商玩家的夹击中找到开拓生存空间，且生命活力愈发旺盛，正是社区的价值使然。内容社区中，消费者的行为容易受有相同经历的用户或是专业的医生所影响，消费者更容易被说服，从而驱动交易。新氧最新财报显示，2019年第二季度平台促成医美服务交易总额为8.929亿元人民币，同比增长81.9%。