水井坊：艰难的“传承”( 五 )_：水井坊：艰难的“传承”来源：文軒实

市场中声音较大的是认为水井坊定位不清晰，品牌力相对薄弱等。

资深酒业观察研究人士孙延元在接受文軒实验室采访时表示，水井坊业绩增速放缓，和大环境变化、产品定位以及产品结构等多方面因素有关。

在孙延元看来水井坊中高端路线的品牌定位过高，其品牌力量和茅台、五粮液相比差得太远。水井坊彻底放弃中低端市场的产品结构，具有比较大的危险性，因为它不是成熟的高端品牌，又去掉了全兴老酒厂背景，以至于文化底蕴等方面无法和茅台、五粮液等品牌相比。

这些问题，可能要从水井坊一路变迁的品牌定位和品宣口号说起。

在被帝亚吉欧一步步增持直至100%持股后，水井坊集团就开始一系列的管理和品牌战略变革之路。

公开资料显示，帝亚吉欧是烈酒行业的全球性跨国公司，总部位于英国伦敦。该公司同时在伦敦证交所和纽约证交所上市，并在全球180多个国家和地区开展有酒业经营业务，旗下拥有尊尼获加、轩尼诗、斯米诺、百利、珍宝、温莎、健力士、水井坊等知名品牌。

水井坊：艰难的“传承”( 五 )