水井坊：艰难的“传承”( 六 )_：水井坊：艰难的“传承”来源：文軒实

2011年

开始重塑高端产品形象，意欲提升品牌的美誉度和影响力等。

2012年

开始双品牌战略，即在打造“水井坊”的同时，着力打造“天号陈”，同时增加中低端品类。

2013年

继续双轮驱动，在增加高端产品的同时，不断丰富中低端产品。

2014年

重新规划高端，重点打造核心单品——臻酿八号。

2015年

确立三大核心产品

2016年

持续聚焦高端产品，缩减低端产品

2017-2019

彻底放弃中低端产品，坚持高端路线。

来源：酒业新闻网梳理

从重塑高端，到增加中低端产品，再到缩减中低端产品直至彻底放弃中低端，一路走来，水井坊的品牌路线虽然绕了一个湾，但近几年方向已相对稳定。

水井坊：艰难的“传承”( 六 )