原创<br> 传统营销已死，品牌商们如何破局？_：传统营销已死

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作者|王长胜

出品|科技观察

这是一个不争的事实。营销来到数字时代变革的关键节点，过往的营销认知开始崩塌，传统营销已死。

消费者生活在信息的海洋里，似乎无处不在，看起来，品牌商触达消费者的机会大大增加了，可实际上，消费者从接触到品牌或者商品信息，到最终形成购买行为，需要穿过一条漫长的路径，被称为“消费者决策链路”，这在客观上又极大地增加了营销成本和交易成本。

这更加重了广告营销学中的那个终极命题：我知道有一半的广告浪费掉了，但是不知道是哪一半。以至于CMO（Chief Marketing Officer，首席市场官），被调侃为Chief Money Officer（首席花钱官）。

这也不难理解，今天的消费者决策链路的确已经发生了翻天覆地的变化，呈现出一种无序状态，以流量为中心的线性投放逻辑，已不能满足新营销时代的变化和需求，品牌需要更能反应消费者心智的评估指标。

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