原创<br> 传统营销已死，品牌商们如何破局？( 三 )_：传统营销已死

互联网的诞生，尤其是发展到移动互联网以来，品牌触达消费者的链路变得多种多样之后，并没有解决传统营销学中的疑难杂症，如何评估效果，依然困扰着整个行业。

互联网的独到之处就在于，它的一切行为都被数据化了，而数据化本身就是一种资源和能量，如果利用好，就是一个营销新时代的诞生。阿里妈妈为此掀开了一角。

凭借自身独特的数据和技术能力，阿里妈妈将“消费者购买意向”这一经典指标，充分数字化，并选取了对于品牌最有价值的八大消费者互动行为，例如商品浏览、商品收藏、品牌搜索等，直观地反映营销活动对消费者的影响；使用更符合品牌营销场景的多触点线性归因模型，同时根据不同行业的属性和特点，调整更适用的算法权重。

在手机、母婴、零食等行业的品牌调研中，大量案例已经验证了Alimama PI与品牌长期销量呈正相关，它突破性地用定量的方式证明了，消费者心智影响力的提升，能够带来品牌更好的生意增长。

“面向企业和面向消费者就如同飞轮两翼，这正是阿里20年来与众不同的地方。只有B和C的结合，才能真正建立用市场来检验的全面数字化和智能化的经营。” 阿里巴巴董事局主席兼首席执行官张勇，在一次阿里妈妈召集的品牌商闭门会议上明确指出，“今天，阿里妈妈要升级，因为我们要对品牌进行全域的用户运营、品牌全生命周期的价值挖掘和建设，这意味着从产品定义、产品运营方式、服务体系搭建方式，都将完全不同。”