原创<br> 传统营销已死，品牌商们如何破局？( 五 )_：传统营销已死

当然，阿里妈妈之所以能够完成这种转型，得益于两个方面的优势条件。

一是，长期以来阿里妈妈在电商效果领域拥有无可比拟的积淀和优势，也就是消费者运营的下链（购买、忠诚）路优势，当它往上链路（认知、兴趣）扩展时，可以将两段连接起来，为品牌提供数据化的全链路消费者运营，这是在行业中非常独特的一个优势。

二是，在此前几年，阿里妈妈便开始基于未来品牌潜在的营销需求，探索品牌业务、为品牌提供上链路服务，基本是从2015年开始的，阿里妈妈收购易传媒，开始出征淘外。这之后，无论是非电商媒体的接入，还是全域营销，都为当下提供了强大的基础，今年，阿里妈妈在继续推进全域营销在各营销场景的落地。

正如赵敏所说的那样，营销的本质是了解消费者心理，影响消费者行为。营销本质没换，但消费者变了，消费决策链路也变了。赵敏说，“我们发现消费者决策链路不再是线性的，也不仅仅是动态的，而是蜿蜒曲折的过程，新的营销触点随时可能发生，影响决策行为，这个过程完全没有规则可循。正因如此，营销应该是千人千面、千时千愿的。”