卖身风波中的考拉员工( 五 )
卖身传闻最早在脉脉的“职言”栏目上蔓延开来。
“我们听到过几个版本,5月的时候说跟阿里谈判黄了,到6月的时候又说跟拼多多谈判黄了,我们问分管的领导,得到的回复是先把自己的事情做好,把技能长在自己身上,其它的事情交给时间。”张若回忆。
从网易电商近年来数据表现上来看,不难理解卖身背后的逻辑。
2015年上线的网易考拉,在网易内部被升级为战略级产品。2016年、2017年和2018年,电商业务占网易总营收的比重分别达到了11.9%、21.6%和28.6%,电商成为仅次于游戏的第二大增长引擎,丁磊也曾在2016年放言要在电商领域再造一个网易。
电商发展前期烧钱铺路是共识。网易从2014年大力投入做电商后,整体利润率逐年下降,毛利率从2014年的72%降至2018年的42%,净利率从41%降至9%,可以说是电商业务拖累了网易整体的盈利水平。
2017年Q4网易将电商业务在财报中独立披露后,更加可以看出电商业务的经营情况。从2017年Q4至2019年Q2的7个季度中,网易游戏的平均毛利率为63%,广告为62%,而电商只有9%。其中,电商在2018年Q4创下季度最低值,毛利率只有4.5%。这还只是毛利率,如果扣除各项经营费用和配送成本,网易电商基本无钱可赚。
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