对话沃顿教授迈克尔·普拉特：到底什么影响了投资商业决策？脑科学专家如是说( 四 )_：对话沃顿教授迈克尔·普拉特：到底什

我们对此的研究已经形成了一篇论文，将大脑做出决定的过程分解为几部分，两个主要的模型解释了这一现象，一个是一种展望理论 (prospecttheory)，另一个是一种反应偏向模型(responsebiasmodel)，两个理论都不完整。

一个人会因为不同的原因做出决定，可以通过神经生物学，剖析整个决策过程，而且神经生物学的分析不仅能够了解决策过程，并且能够帮助我们对个体以及他们做出的决定做出更准确的评估。这甚至可以用来对人的性格、精神状态方面的情况进行分析。

下一步是尝试将这一技术作为一个平台，分析这一过程怎样在人一生的不同阶段发生改变，这个过程是否会随时间改变，变量改变的速度是否会发生变化。

人在使用手持终端时，与在台式电脑终端相比，大脑的决策过程是否与是不同的过程。因为现在已经有很多的现象表明了这一差别。如果这是真的，那么就可以尝试定制化终端页面的展示，将个人所看到的信息、选择，与他们大脑的决策原理进行匹配。

先锋集团对这一研究十分看好，因为一旦这个神经生物学模型成熟，即使在不获得所有先锋集团网站访问者的数据（脑电波数据等）的情况下，我们仍然能够根据这些人鼠标的移动轨迹，所作出的决策，对他们进行画像。在此基础上，先锋集团可以提供个性化的投资建议。

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