原创<br> 把首席花钱官变成首席成长官，阿里妈妈要帮CMO们正名( 七 )

2019-09-23

这次M营销峰会上，诸多针对新的营销环境的论点、策略及工具的发布，无不让人耳目一新。

特别是阿里妈妈发布的保密数月的项目“Alimama Purchase Intent Index”（阿里妈妈购买意向指标，以下简称AlimamaPI），堪称对于品牌营销评估标准的新诠释。

“我花费的广告预算有一半被浪费了，问题是我不知道是哪一半。”如何衡量品牌营销效果，始终是困扰营销人的终极问题。

这是因为当下的消费者，其决策链路已经发生颠覆性的变化，呈现出一种无序状态。此时，以流量为中心的线性投放逻辑，不能满足新营销时代的变化和需求，品牌需要更能反应消费者心智的评估指标。

最直观的反映，就是量化的指标；最简单的有效，则在于权重的分配。

因此，凭借自身独特的数据和技术能力，阿里妈妈将“消费者购买意向”这一经典指标，充分数字化。

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