知乎内测“好物推荐”，在商业化和内容的夹缝中求生存( 三 )_图1

资本裹挟，不得不走的大众化之路

事实上，对于早期的知乎来说，“如何商业化”以及“商业化到达何种程度”都很忌讳。早在2015年，也就是知乎开始试水商业化的前夜，知乎官方就封停了与“二十四帧”有关的多个账号。知乎表示，“知乎致力于提供一个认真、专业、友善的问答社区，所有以盈利为目的，发布影响用户体验，并扰乱社区秩序的信息或相关行为都是不可容忍的。”

但是随着资本的介入，知乎不得不考虑投资人对回报率的要求。

今年8月12日，知乎完成了史上金额最大的F轮融资，总额4.34 亿美元。由快手领投、百度跟投，腾讯和今日资本等原有投资方继续跟投。

一位不愿具名的分析师对此表示，“这才是知乎开始变形的真正转折点，一直以来它以‘小众化‘和’知识深度‘来标榜自己，现在它（知乎）正在和大众化和解”

目前，知乎的营收主要来自两个方面：盐选会员与商业广告。其中，知乎90%以上的营收都来自广告，剩下约10%的收入来源知识付费服务（会员）。根据知乎公布的数据，其2018年上半年商业广告营收额同比增长340%，旗下知识服务产品“知乎大学”已提供超过15000个知识服务产品，付费人次达到600万。