商务部发零售业年报：农村电商增速超全国水平，便利店领跑各业态( 五 )_近日

随着企业端的融合变化发生，消费场景也相应重构。除了传统电商购物 APP ，具备社交属性的微博、微信小程序、短视频平台等新电商渠道快速发展并互联互通，使多种类型的商家主体在不入驻平台的情况下也能享受电商企业的营销、物流、金融、大数据等资源服务。如永辉、苏宁、人人乐、天虹等基于线下门店积极发展社区拼团业务,通过微信群、小程序等工具实现购买动作和订单管理；淘宝、天猫、抖音等则通过视频与直播内容推荐好物等。

《报告》认为，线下实体零售仍是消费者购物的主要场所，但不论是大型综合商场还是迷你社区超市，线上电子商务还是线下零售门店，多业态融合成为必然趋势。

《报告》最后指出，尽管我国零售业面临经济下行压力加大、企业经营成本高企难降、高素质人才严重缺乏等问题,但受减税降费、消费升级行动计划、完善促进消费体制机制、零售企业创新转型等政策持续实施影响，居民消费潜力将进一步激发释放。

采写：南都采访人员徐冰倩