火星文化：抖音母婴用户洞察与母婴品牌内容营销建议( 二 )

2019-09-26

此次参与追踪的品牌有：

奶粉类：飞鹤、美赞臣、雀巢超启能恩、伊利、美素佳儿。

尿片类：凯儿得乐、帮宝适、尤妮佳、花王、菲比。

火星营销研究院发现，主动提及10大品牌的用户以女性为主，占比77.30%，年龄以中青为主，25-30岁用户占比最多，为32.45%。

（数据来源：卡思数据）

从省份分布上看，广东、江苏、河南、山东、广西等5个省份占比最高，而从城市分布上看，排名前10的城市分别是北京、广州、重庆、上海、南京、深圳、成都、西安、武汉、苏州。超一线及一线城市用户活跃，中部南部城市占比大。

而从周活跃可知，母婴人群并没有呈现出明显的休息日活跃度高的特点，相反，工作日较活跃，特别是周四、周五晚21-24点为最活跃时段。

——母婴蓝V运营洞察——

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