火星文化：抖音母婴用户洞察与母婴品牌内容营销建议( 四 )_前几天

在火星营销研究院上半年对蓝V粉丝量TOP2000的账号研究中发现，在由21个行业共同打造的蓝V（不含政务、媒体号）体系中，母婴儿童名列第16位，账号数量及粉丝量与领先行业有很大距离，缺乏影响力大号，粉丝量最高的账号为263.3万的育儿宝典网(媒体属性)。

但也并不是没有潜力股。如母婴用品类蓝V账号@凯儿得乐官方，在母婴垂类排名第四，集均点赞数6.6万，30天内增粉15万，沉淀下来的女性粉丝占比74.45%，25-30岁用户占比30.87%，与品牌目标用户相符。

（凯儿得乐官方粉丝画像数据来源：卡思数据）

凯儿得乐账号内容不是生硬将产品植入剧情中，而是通过视频传达一种向上的生活态度。不管是职场育儿两面手的全能辣妈，还是顾家又疼人的热血奶爸，都能代表当下年轻父母的育儿态度，并将爱传递给粉丝。

如：凯儿得乐中秋节期间发布的这支视频。中秋节无法回家的外卖员，因害怕父母担心而强颜欢笑，撒了个善意的谎言。剧中的小夫妻非但没有嫌弃外卖员，还热情邀请他一起吃饭，共度佳节。

火星文化：抖音母婴用户洞察与母婴品牌内容营销建议( 四 )