火星文化：抖音母婴用户洞察与母婴品牌内容营销建议( 三 )
垂直类目覆盖广泛，但整体表现欠佳
通过观察卡思数据-抖音蓝V榜-母婴儿童类周榜（9月16日-9月22日）可以看到：
TOP50的蓝V账号占比最多的是母婴类PGC：他们多以特定IP为视频主体打造专家形象，内容围绕知识科普类展开，如崔玉涛的育学园、丁香妈妈等；
第二类为母婴用品类品牌，如纸尿裤、孕妇装、婴儿用品等，典型账号有凯儿得乐、帮宝适等；
其次，母婴品类的投放金主——奶粉品牌也占有一席之地，如雀巢超启能恩3、美赞臣、贝因美等；
值得注意的是，母婴类线下品牌也在积极布局短视频蓝V账号，如母婴服务类（十月日记孕妈妈摄影官方、乐茵孕婴童生活馆），孕产护理类（爱帝宫国际月子中心、蓝丝带官方号），早教类（赢在起点能力早教）。
（数据来源：卡思数据）
母婴蓝V账号垂直类目极为广泛，从线上APP到线下实体，从具体产品到细致化服务，都有涉及。但与此同时，我们不得不承认，母婴蓝V运营整体欠佳。
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