重塑品牌形象并非良策信任缺失下脸书该何去何从？( 四 )_查看最新行情重塑品牌形象并非良策信任

对于普通用户来说，Facebook的约会功能概念可能听起来像是在利用Facebook的庞大数据库来鼓励人们约会或者聚在一起。外媒曾在一篇报道中报道称，Facebook约会产品经理Nathan Sharp也开发了最初的Instagram故事功能。他认为约会动能提供了一种渐进的亲密关系，让每个约会的人都能体会到别人的兴趣和日常活动。

虽然Facebook发言人表示，约会应用中获取的数据不会对外共享，并且将在单独的标签页中运行，但这听起来很危险，离隐私的潘多拉盒子很近。今年早些时候，约会应用Jack’d已经在网络上公开了用户的私人图片、信息和位置数据。其他网站，如Tinder，也存在隐私和安全漏洞问题。

在最好的情况下，品牌承诺提供相关的、不同的而且值得信赖的体验。虽然企业开始品牌重塑有无数的原因，但它们通常可以分类为主动型或者被动型。积极主动的公司寻求抓住机会，预测国际增长，或者消除任何潜在的威胁，帮助公司往积极的方面发展。其他时候，被动型公司会被迫进行重塑品牌，来应对重大的外部压力。在这种情况下，Facebook不会帮助Instagram或WhatsApp。这实际上很可能会阻碍了它们未来的成功。