小镇青年电商购买力超一线城市对奢侈品更买账

2019-09-29

科技频道提示您本文原始标题是：小镇青年的电商购买力超过一线城市，比起打折他们对奢侈品更买账

采访人员 | 刘雨静

过去一年，下沉市场及小镇青年在各电商平台的消费数据和咨询公司的报告中频繁出现——低线城市流量、消费能力与消费增长速度都不容小觑，特别是在线上。

管理咨询公司麦肯锡昨日发布的《2019年中国数字消费者趋势报告》中，也特别提及了下沉市场线上消费的高速增长：低线城市电子商务支出在2016年就已经赶超一、二线城市，目前三四线城市的35岁以下年轻消费者网购比例均超过90%，整体网购比例也超过80%，与一、二线城市所差无几。

值得注意的是，下沉市场消费者关注的并不只是折扣商品。与此相对，价位较高的奢侈品、较难买到的特供和限量产品反而更受青睐；麦肯锡报告显示，相比于大城市消费者，中小城市的消费者的价位敏感度更低。

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