原创<br> 良品铺子手握“小金人”的背后：中国品牌从硬实力到软实力的升级( 二 )_：良品铺子手握“小金人”的背后：中国

回顾近两年来我国休闲零食行业的发展脉络，懂懂笔记在市场纷繁变化中发现了三个趋势：一是全行业正在迎来深层意义上的消费升级，行业人均消费额将呈现爆发式增长；二是休闲零食行业正与新零售的发展呈现相互作用、螺旋上升的特点；三是海外市场正在成为更高维度的竞争赛场。

当然，在这些变化中，既包含了利好与契机，也包含着挑战和困阻，国内休闲零食市场中的众多玩家，将如何迈过无形的坑，又将如何借势起航？

升级背后不仅仅是“只买贵的”

目前，消费者的生活需求已经转向了个性化、多元化、休闲化、健康化，而休闲食品在这股大潮推动下，也在发生质的变化。

只买贵的，不买便宜的。这个“梗”绝不是消费升级真正的内涵。

在商务部流通产业促进中心最新发布《消费升级背景下零食行业发展报告》中提到消费的四个变化：第一是敢于消费、理性消费的观念建立；第二是消费能力（成为日常生活常态）不断地改进；第三是消费内涵（文化和诉求）不断地提升；第四是消费方式（新零售）不断升级。

原创<br> 良品铺子手握“小金人”的背后：中国品牌从硬实力到软实力的升级( 二 )