对比京东、搜狐网易严选和考拉突围究竟看什么( 二 )_今年已经是网易考拉的第五年

网易电商持续亏损状态但对网易价值颇大

在电商业务推出之前，网易业务形态相对简单，游戏业务和门户广告为主要盈利点，此外亦有邮箱等业务作为辅助支持。

在网易产品的运营逻辑中，自有流量的配合是其中关键，作为拥有邮箱、门户等代表性强口碑产品的企业，网易自有流量不仅支撑广告营收，亦借此孵化了重点产品。

在考拉正式推出的2015年，当年网易广告收入较上年增长了33% ，而同期同属于门户网站的搜狐，品牌广告则同比增长了51% ，联系到2014年网易和搜狐品牌广告的增速分别为：36%和26% 。

2015年，在资本市场刺激以及宽松货币政策等外部因素之下，国内企业主广告投放情绪高涨，也给了广告极大的盈利机会，当期搜狐门户广告收入增长反超网易，搜索和相关广告也有51%的同比增速。

网易在2015年收入增长变缓，较上年增速下降，这说明：网易将相当部分广告存量给了考拉。

但也就在2015年，网易游戏同比增长87% ，占总营收的76% ，达到173亿元，这也给了网易牺牲广告增长培育考拉的一大背景：企业对广告收入的依赖性降低，使网易有较大空间进行新业务的培育和孵化。

对比京东、搜狐网易严选和考拉突围究竟看什么( 二 )