对比京东、搜狐网易严选和考拉突围究竟看什么( 六 )_今年已经是网易考拉的第五年

从流量存量看，网易仍有较大空间，自有流量仍然有腾挪空间， 2019年Q1 ，广告业务较上年减少5% ，占总营收比重降为2.4% ，在线广告客户规模的缩小已是行业共识，广告存量增加，网易电商在内部获得的机会流量也会增加。

在网易电商之初，邮箱对其支持颇大，彼时邮箱占比也大致在3%左右，此后邮箱业务与网易云音乐等新业务并入创新业务板块，今日的在线广告部门理论上也可以担此重任，支撑电商业务的下轮增长，以内部较低的获客成本撬动市场。

在外部流量中，网易相对审慎， 2019年Q1 ，市场营销费用较上年减少了将近8亿，这也证实网易内部在外部环境恶化之后正在加强对成本的控制。

最近有消息称，网易正在试水社交分销电商，发布名为“友品购购”的App ，这也可视为2017年网易考拉“微店主招募计划”的继续，我们暂不考虑其中的法律和运营风险，只是从其中可以简单看出网易的流量运营策略：少大水漫灌，以效果为唯一考核标准。

对比京东、搜狐网易严选和考拉突围究竟看什么( 六 )