2019中国购物者报告：高端化、小品牌和新零售三大趋势引领未来( 六 )
01、渠道发展趋势
报告发现 ， 电商渗透率增长首次遭遇天花板 。 整体而言 ， 电商渠道增长略有放缓 ， 2017-2018年增长为30.6％ ， 相比2014-2018年间的年平均增长35.1％有所下降 。 在一线城市 ， 电商渗透率已经稳定在80%左右 。 而在低线城市 ， 预计电商渗透率增长仍将持续至少三到四年 ， 将成为未来线上渠道的扩张引擎 。
尽管2018年不一定是个转折点 ， 但研究显示 ， 线下零售确实开始出现转机 。 此前 ， 随着电商渠道的迅速崛起 ， 大多数实体店业态的市场份额一直在逐步下滑 。 但如今 ， 线下零售商有机会通过更小更灵活的业态 ， 突破低迷 ， 恢复增长势头 。
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