2019中国购物者报告：高端化、小品牌和新零售三大趋势引领未来( 八 )_2019中国购物者报告：高端化、小品牌和

02、高端化推动品牌打破增长瓶颈

随着国内快速消费品市场的整体复苏，中国消费者对改善健康和生活方式的追求比以往都更为迫切，高端化开始发挥愈加重要的作用。

报告在研究了26个快消品类的市场渗透率与价格变动情况后认为：大多数快消品类的渗透率已经达到高位——平均80% ，目前正在持续走低。当渗透率下滑时，品牌通常会采用高端化手段促进增长。

例如，碳酸饮料的销量增长近乎停滞不前，但高端饮料销量却呈现健康增长态势。与之相反的是，在护肤品和彩妆领域，无论是超高端、高端护肤品，还是大众产品都卖得很好。研究所在市场所处的渗透率和价格水平，积极实践高端化产品战略，这将成为今后快消行业的重要课题。

03、快速增长的小品牌对大品牌的巨大影响

在 2018年中国购物者报告系列二《中国新生势力品牌撼动双速增长的市场》中，我们阐述了中国新生势力品牌对快速消费品增长做出了极大的贡献。随着这一趋势的持续发展，我们将在本次报告中解答大多数公司面临的一个根本问题：大品牌能否继续扩大规模，取得持续成功？

2019中国购物者报告：高端化、小品牌和新零售三大趋势引领未来( 八 )