竞争激烈的市场中，如何善用“卡位思维”强化品牌定位？( 二 )_每个企业都希望建立自己的品牌

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每个企业都希望建立自己的品牌，那么到底什么是品牌呢？

其实品牌就是表述你的企业和产品是什么样的，和其他竞品有什么区别，并证明你的产品和企业为何优于其他品牌。在竞争较为激烈的市场中，建立品牌尤为重要，甚至是一种企业战略层面的策略。但是，传统的品牌理念很容易把焦点集中在用户的情感互动上，反而忽视了品牌在用户心智所占据的行业位置。

举个例子，当我们需要为一家小龙虾店铺做品牌策略时，初期我们会考虑受众群体和产品定位，比如我的产品就是麻辣小龙虾，受众群体就是白天压力很大的白领人群，希望让他们在晚上可以享受健康，好吃的美食。这时我们的宣传手段很容易倾向于告诉消费者，我们是多么好吃，来到店铺是多么舒心，我们多么关爱消费者，价格如何亲民等。先不管消费者是否相信我们的宣传语句，如果市面上有大量竞品存在，大家都在宣称这些优势，那消费者该如何选择呢？