在印度市场一跌再跌，苹果应该反思什么？( 二 )_文/王新喜日前据CounterpointResearch

这背后的原因颇为复杂。如果梳理一下，大致有几方面原因。

苹果过去对印度市场不太重视，一度缺失市场教育

正如苹果过去在印度的市场负责人就非常迷茫的表示，苹果在理解这个国家上也遇到了困难，导致销售团队没有方向。

其实本质在于苹果长期在印度这个市场相对封闭的国家长期以来都缺乏品牌宣传与市场教育，导致印度消费者对于苹果的品牌崇拜与高端调性的感知非常弱，注重实用性与经济性的印度人其实也并不像国人那样认为iPhone是一种社交身份的加持。在印度市场，围绕普通印度普通人的一切也与炫耀性消费扯不上关系。

苹果没有认清印度的国情，没有针对印度市场价格战与高税收采取有效的应对措施。

另一方面，印度市场的高关税抬高了iPhone等进口电子产品的价格，自从印度 2014 年提出「印度制造计划」以来，为了扶持本地制造业，一直在策略性调涨进口关税，其中智能手机进口税率已经从10％上涨到了20％，而且印度甚至拒绝为苹果提供任何税收优惠，这导致原本价格高昂的iPhone售价在印度要超过其他市场，给苹果在印度的销量雪上加霜。而印度为何这么坚决的拒绝给苹果提供任何税收上的优惠呢？显然印度政府也是考虑到印度的民生与收入。作为世界上人口第二多的国家，印度其经济情况与收入状况不容乐观。在今天，印度的人均GDP与收入不到中国的四分之一，接近20% ，人均收入世界排名第136位。早前有印度媒体说，中国最穷的生活在印度都算中等。