行业遇冷、产品力落后，美的冰箱正掉队( 二 )_编辑|于斌出品|于见（mpyujian）国内冰

这些年的家电市场“大战”正让国内冰箱产品的家庭保有量不断饱和，很明显的一个趋势就是，冰箱市场的总规模体量在未来一段时间里都将很难大幅增长。于是在此背景下，品牌差异化正取代过去的“价格战” ，成为冰箱行业里最重要的趋势之一。

传统价格优势难以突围下，冰箱品牌们开始聚焦产品特色，这带来的直接结果就是冰箱行业的“马太效应”正在进一步加剧。奥维云网的相关数据也显示，今年上半年，国内冰箱前三名品牌的总市场份额正在继续提升。

在差异化产品布局上，美的冰箱正掉队

在今年三月份举办的家电及消费电子博览会（AWE）上，国内家电三巨头海尔、海信、美的在该展会上纷纷秀出了自己的主力冰箱产品。为了迎接业已到来的家电“换新季” ，各家厂商都铆足了力。

但也正是通过这次展会，我们发现在冰箱产品的差异化布局上，美的冰箱正在掉队。在冰箱行业整体遇冷的大背景下，这对美的冰箱来说不是一个好消息。

作为国内头部家电厂商，海尔、海信、美的三家品牌随着多年的发展，都已经在大小家电领域积攒了足够的产品线与技术实力。但在冰箱这个细分领域，传统强势方海尔、海信继续保持着优势，而近年在小家电、中央空调等领域表现亮眼的美的却有点让人失望。

行业遇冷、产品力落后，美的冰箱正掉队( 二 )