对于京东的困局，刘强东没有给出答案( 五 )_北京时间5月10日晚上

二：市场营销成本

京东一季度市场营销费用为39.4亿元，同比增长13%，也远低于总营收的增速。一季度由于春节因素其他物流公司放假，配送能力不足，而京东物流依然能保证配送运力，所以京东的年度活跃买家用户数量同比增长15%，另外买家数量增长也得益于京东对老用户的唤醒。

但是，京东的营销费用支出带有明显的季节性。

2018年一季度营收增速和市场营销费用增速的关系和今年一季度非常相似，去年一季度也营收增速比市场营销费用增速多出8个百分点。

不过，和去年二季度一样，今年二季度京东的营销费用将再次大幅上涨，因为每年的6月18日活动是京东的重头戏。

下面表格是京东过去七个季度的季报中的营收增速和市场营销费用增速的数据，京东的市场营销费用和总营收的增速的关系在不同的季度有相应的变化，在每年的第四季度市场营销费用会大幅增长，总体而言，市场营销费用增速大幅低于总营收的状态也是不可持续的。

三：净利润的大幅提升来自于一次性投资收益

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