款式不及对手1/5，优衣库凭啥跑得比ZARA快？( 二 )_：款式不及对手1

对比上述大牌的门店扩张情况，更能直观感受出TA们在中国发展的气势不同：从2015至2018年间，优衣库净增加了246家中国门店，这个数字是ZARA的15倍，是H&M集团旗下众品牌（包括H&M、COS等）的1.4倍——更快速的扩张背后，往往意味着更漂亮的业绩增长和更坚定的信心。

中国消费者越来越愿意为优衣库买单，到底在买什么？这代表了当代年轻人怎样的消费逻辑？DT君试图从消费者感知的角度，详细比较优衣库与ZARA的不同，来获取上述问题的答案。

优衣库商品数量仅为ZARA的1/5，但一件商品最多能提供18种颜色

首先，从产品开发理念来看，优衣库和ZARA拥有不同的内核。

我们比较了2019年5月两个品牌在天猫旗舰店上架的商品，差异明显，优衣库商品数量只有ZARA的1/5。

在ZARA近万件商品中，除了服装，还有丰富的配件产品，包袋被详细划分为男包、女包和童包，甚至有香水和口红……显然，ZARA认真践行着快时尚的理念，要提供尽量多的设计，为时髦人提供全套解决方案。

款式不及对手1/5，优衣库凭啥跑得比ZARA快？( 二 )