款式不及对手1/5，优衣库凭啥跑得比ZARA快？( 三 )

2019-07-11

相较之下，优衣库的商品款式着实少，而且其中超过三成以上的商品提供了3种以上的颜色选择，大家把这类款式简单、颜色丰富的商品，称作基本款。

优衣库某一款男士POLO衫甚至给出了18个颜色的选项，对于并不想费脑思考穿什么衣服的男士，仅靠这款POLO衫就能撑过一个月。

如果严格按照“可以在很短的时间将时装周中展出的潮流服装推出的商业模式”来定义快时尚，事实上并不向“时装周”和“潮流”靠拢的优衣库，可能也就是在供应链环节完成了“快”这个部分，实在算不得是时尚品牌。

尤其是再把真·快时尚ZARA的数据拉出来对比——9成以上商品都仅提供1-2个颜色选项，基本上买了几件衣服，就是买了几种款式。

这背后是两个品牌截然不同的经营理念，DT君在这里直接引用公众号@姜太公公所分析总结的内容：

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