款式不及对手1/5，优衣库凭啥跑得比ZARA快？( 六 )_：款式不及对手1

优衣库收到最多的评论标签是“很舒适”、“很舒服”和“质量很好”，时尚的ZARA不出意外地收到了更多的“版型好”、“味道好闻”，但是“很舒服”也排到前三位。

显然，购买优衣库的人们看中“质量”和“舒适”，而这样的人越来越多，甚至在购买ZARA的群体中，也出现了这样的关注倾向——这是支撑优衣库越来越受欢迎的群众基础。

优衣库比其他快时尚火热，这说明了什么问题？

但这能多大程度上代表中国年轻人的消费逻辑呢？

消费从来就不仅仅是大家“买买买”的行为，还有诸多关于文化、经济和社会发展的影响。DT君联想到优衣库的发家历程，TA的兴起正对应着日本的消费时代变化。

这里得提到“第四消费时代”的概念，最早被日本作家三浦展在自己的书中提出。他按照日本的经济发展阶段，把消费分成四个阶段：第一消费时代，少数中产以上阶层开始享受到西方化的生活方式；第二消费时代，经济高速发展，人们大量消费；第三消费时代，消费个性化，人们希望通过购买特色商品体现与众不同的自我；而到了第四消费时代，人们返璞归真。