原创<br> 国货美妆90分钟销售额破亿，被五环内人群忽略的“隐形冠军”_：国货美妆90分钟销售额破亿

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今年“618大促”期间，口红一哥李佳琦直播推荐一款名叫烙色的国货唇釉，1分钟断色，一场直播卖出15万只，仅仅一个小时不到，销售额达千万。这样的战绩把国货美妆市场推到人们面前，现在的国货美妆这么容易赚钱了吗？我国美妆品牌的春天到了？

据灼识咨询数据显示，2018年我国化妆品零售额达2619亿元，2014年至2018年间复合年均增长率达到约9.5%，高于同时段内全国社会消费品零售总额增速。预计我国化妆品零售市场于2023年达到约4541.4亿元，期间复合年均增长率高达11.6%。

然而过千亿的中国化妆品市场，大量的市场份额是被外资品牌占据的。据灼识咨询数据显示，从我国化妆品公司市场份额占比前十来看，2018年国内公司只有上海上美、百雀羚与伽蓝集团，且三者市场份额总计仅有约18.0%。虽然市场份额落后，但近些年国产品牌的业绩增长很快，尤其是一些新锐国货美妆，展现了惊人的“爆发力”。