原创<br> 国货美妆90分钟销售额破亿，被五环内人群忽略的“隐形冠军”( 三 )

2019-07-11

伽利略资本消费投资人冯超

联想之星投资人李雅珺

来共同讨论：

1、国货美妆的春天为什么是今天？

2、新国货美妆崛起的机会在哪？

3、化妆品品牌到底赚不赚钱？

最好的创业时代？

长期以来，国产美妆的生存环境并不好。因为发展较晚，国货美妆在产品研发、生产和时尚感方面落后于国际美妆，也没有经济实力和能力投放广告做品牌。早些年消费群体推崇外国品牌，而国货美妆一直被贴上“土”、“low”的标签，优质的渠道资源也不向其开放，国货美妆的销售规模一直堪忧。

今天，这样的局面被打破。越来越多的国产新锐品牌在两三年内便有了破一亿、破十亿的销售规模。在了解这些品牌如何做之前，我们想先讲讲为什么是“今天”？

首先是，国货美妆的市场教育逐渐良性，年轻一代消费群体追求创新和个性，喜欢尝鲜，对新事物有着更加包容的心态，包里既有香奈儿的口红，也容得下45元一只的橘朵。年轻一代消费群体逐渐成为消费主力，这是国产美妆快速发展的土壤。

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