原创<br> 国货美妆90分钟销售额破亿，被五环内人群忽略的“隐形冠军”( 四 )_：国货美妆90分钟销售额破亿

其次，供应链变容易了，基础设施搭建、产线管理已经十分成熟了。大多数品牌商都没有足够的资源来设计和生产一款产品，而是采取和工厂合作的方式。如果想要拥有一款自己的产品，可以通过OEM（从市面上已有的产品中选择一种，贴牌卖出去），或者ODM（向厂家提出需求委托设计生产）的方式获得。现在很多配套工厂工艺发展很快，更加全球化，可迅速与国际接轨。通俗讲，大牌热卖的色系、外观、手感、涂抹质地，国货基本可以一样，价格还更便宜。

最后，渠道多元化愈加明显。起初渠道只有商超卖场（KA）、百货专柜、日化专营（CS）、单品直营店。KA和百货专柜一直是最大的销售渠道，长期被国际品牌把持。互联网的快速发展给了国货品牌弯道超车的机会，08年借助淘宝电商红利崛起了一批品牌，近些年线上渠道更加多元化了，例如自媒体、微商、社交电商平台、直播平台等等。

新国产品牌的机会在哪里？

打造一个化妆品品牌大致需要思考四个环节：1、定位企划；2、找供应链（生产）；3、包装营销；4、渠道售卖。上述也提到，在化妆品行业，随着配套工厂工艺愈加成熟，产品的生产、质量保证不是件难事，“在当下，定位、营销与渠道是维持竞争格局或打破竞争格局的关键维度。”棋兆资本合伙人杨九阳说。