原创<br> 国货美妆90分钟销售额破亿，被五环内人群忽略的“隐形冠军”(11)_：国货美妆90分钟销售额破亿

而如今抖音、小红书等平台的出现，更是加速了这一现象发生。在KOL的带动下，产品从默默无闻到成为爆品或许只需一场直播，但因为信息交换太快，一个网红产品如今在市场中的生命周期可能不足3个月。

很多传统品牌，主攻三线以下城市或者县城零售渠道，因电商普及导致渠道扁平化、流量分散，由于转型不够及时而退出市场的有很多；而反观线上品牌因为没有线下场景，面临品牌美誉度、忠诚度不高的情况，生命周期也很短暂。

为了沉淀品牌、扩大销售规模，以线下起家的传统品牌布局电商，并加大在自媒体、直播、社交内容平台的营销投放。以线上起家的“网红品牌”，也开始布局线下渠道，开设单品牌专营店、进入CS店，在营销上也开始投放电视剧、综艺节目等传统广告。比如微商起家的三草两木后开设线下实体，入驻万达开设微体验店，签约宋承宪为代言人，向热播综艺《向往的生活》植入广告。

“但多渠道、全渠道布局要非常慎重，很多品牌在渠道选择上有失误或没有经营好，没有预想结果反倒因为投入成本过大，死伤一片。尤其是走高性价比的网红品牌或许较难适应线下多级经销商制度。”品观APP投资龚云讲到。