原创<br> 国货美妆90分钟销售额破亿，被五环内人群忽略的“隐形冠军”( 七 )_：国货美妆90分钟销售额破亿

“新一代的消费群体他们对新事物更愿意尝试，针对这部分市场的国货化妆品更有机会。00后们更加追求独特，渠道更碎片化。因此新国货品牌的定位应该更加个性和创新，品牌需要从研发体系、营销体系、产品力等方面全面适应。可以类比完美日记崛起的背景，是产品力和新流量渠道的共同助推，那么针对00后的成长背景，购买和信息渠道的碎片化，是否会有同样路径的产品崛起？我们会从这个角度来关注这样的品牌。”联想之星投资人李雅珺说。

“新的消费者对于国货品牌的接受度越来越高，给国货品牌崛起的机会。所以我们看品牌主要是两个大逻辑，一个是国产老化品牌的新品牌升级替代趋势，一个是国产品牌替代海外品牌的趋势。主要考虑新品牌的产品力和流量玩法是否符合新兴消费人群的特性。”伽利略资本消费投资人冯超说。

新营销：相比以前单一的电视广告投入，如今的营销方式越来越丰富，有自媒体内容营销、直播网红推荐、跨界联名活动等等。

为了让品牌焕新，赢得年轻人青睐。传统国货品牌在营销上动作也可圈可点。例如百雀羚牵手故宫，共同定制东方簪和“燕来百宝”限量礼盒。自然堂推出与旺旺合作的联名款气垫BB。"56岁"的美加净和"59岁"的大白兔奶糖两者推出联名款——美加净牌大白兔奶糖味润唇膏等等。传统国货品牌通过营销创新带动业绩增长。据了解2017年百雀羚集团总业绩实现177亿元，增长28％，其中90％的销售来自于百雀羚品牌的贡献。