线上渠道布局落后，会成格力电器的“阿喀琉斯之踵”吗？( 二 )_：线上渠道布局落后

珠海格力电器股份有限公司董事长董明珠中新经纬摄

空调线上市场崛起影响行业格局

随着电商的兴起以及物流的发展，近年来，空调的线上销售一直维持着高速增长的态势。根据奥维云网的数据，2018年，中国空调市场的线上销售额已经突破600亿元，而在2012年，这一数据尚不到20亿元。

值得一提的是，2018年下半年以来，空调市场的整体销量出现了下滑的趋势，但是在这一背景下，空调市场的线上销量仍维持着高速增长的态势。

奥维云网发布的2018年以及2019年第一季度空调市场报告显示，2018年，空调市场的线上销售额为612亿元，同比增长19.7%，而线下渠道销售额为1299亿元，同比下滑1.5%。空调市场线上销售额占总销售金额的比例上升至32.03%。

2019年第一季度，上述的趋势更进一步。空调市场线上销售额同比增长30.9%至112亿元，而线下销售额则同比下滑6.4%至245亿元，空调市场线上销售额占总销售金额的比例上升至34.38%。

线上渠道布局落后，会成格力电器的“阿喀琉斯之踵”吗？( 二 )