线上渠道布局落后，会成格力电器的“阿喀琉斯之踵”吗？( 五 )_：线上渠道布局落后

而光大证券指出，如今，由于基础设施建设与互联网的发展，消费者获取商品的途径更加多样便捷，不为低效渠道环节带来的冗余加价买单，新零售渠道对于传统渠道正带来冲击。

线上渠道变革或将带来颠覆性变化

但在一些业内人士看来，尽管在线上渠道的发力有所落后，但是格力仍旧具备着空调行业中最强大的护城河以及技术优势。

家电行业分析师梁振鹏对中新经纬客户端指出，空调在线上的销量近年来确实维持了高速的增长，但需要看到的是，目前线上销售的空调主要以低端、低价的产品为主。此外，因为国家监管部门对线上销售的空调产品抽查难度较大，因此不少商家往往在线上以次充好，甚至销售不合格的产品。

“目前，消费者购买高端空调的时候，还是会通过线下实体渠道购买。因为消费者需要在见过真机，体验效果之后才能做出选择。因此目前线上销售的空调还是以中低端的产品为主。”梁振鹏说道。

家电行业分析师刘步尘亦向中新经纬客户端指出，正是因为空调产品需要体验的特性，因此空调线上的销量不会无限制的增长，具有一定的天花板。“过去，空调线上销量的高增长与基数太小不无关系，随着空调线上销量的逐渐提高，增速也将逐渐降低。”

线上渠道布局落后，会成格力电器的“阿喀琉斯之踵”吗？( 五 )