电视机影响力仍在，OTT成第三大流量入口，新广告渠道如何突围( 七 )_：电视机影响力仍在

施文瑞说，对于用户使用电视的体验度一直是我们品牌一直比较关注的一个点。“我们要用合适的内容，合适的广告信息以合适的表现形式让用户来接受。”施文瑞说，团队调查发现最让用户不能接受的就是插播广告，“他在看的过程中突然停掉，是非常让用户反感的广告形式。”

那么如果推送广告才能让用户不反感呢？施文瑞举例，通过大数据来发现用户的喜好和年龄段给他们打上标签。“我们会给偏男性的用户看一些偏男性的广告信息，他们的接受度就比较高。或者是比较创意的广告形式，比如浮层、弹窗等等这些特定的广告形式。针对女性家庭用户，我们就会给她们相关性较高的广告。”施文瑞还说，比如之前做的三九小儿感冒药的广告，弹窗弹出的天气预报，天气预报下面的底图和logo是三九小儿感冒药，“以这种方式软性推广告的话，用户的接受度就高，反感度就会低，因为给他的第一表现形式是提醒，然后是服务，同时带出来的是广告。”

采写：南都采访人员孔学劭实习生陈歆佳