三只松鼠终于上市，布局线下和IP的故事还能讲多久？(12)_导语：不仅仅是三只松鼠

根据招股书公告，三只松鼠将投入5.6亿元用于全渠道营销网络建设，将通过线下体验店展示三只松鼠产品、动漫、周边及开展相关体验活动，打造成为三只松鼠线下品牌窗口。截止2018年底，三只松鼠在12个省开设了50家线下体验店。

变现渠道有多重要呢？Hello Kitty的三丽鸥，熊本熊等走的就是产业链实物销售到IP形象开发的路子。而梦之城在成立之后，是由内容带火IP ，再由IP授权切入产业链销售。为了布局线下渠道，梦之城直接导致亏损。因此从梦之城和熊本熊等我们也能看出，线下渠道的重要性。

通过IP力量的叠加，三只松鼠可能产生新的线下渠道，三只松鼠还可以把IP授权出去做游戏、衍生和线下店甚至主题乐园，当然目前都是设想，只能说三只松鼠动漫IP化还需要走很长很长的路。不过有了渠道和经济上的优势，已经远远超越了国内的大部分动画公司，具备IP产业化的良好基础。

动画“扑街” ，三只松鼠能不能利用IP杠杆破局？

三只松鼠属于低幼动画，本来属于动画中最容易吸粉的类型，但是最终动画线上流量并不让人满意。

三只松鼠终于上市，布局线下和IP的故事还能讲多久？(12)