三只松鼠终于上市，布局线下和IP的故事还能讲多久？( 九 )_导语：不仅仅是三只松鼠

2016年-2017年，三只松鼠共花费3000万委托第三方制作《三只松鼠》动画片，第一季和第二季，每季共52集， 676分钟，共计104集动画， 1352分钟。平均成本每分钟2.2万。和某些低幼动画一分钟不足1万的成本相比，这个价格虽然不能说高，也不算太低。动画质量和预算和时间息息相关，这个预算说明了一点，做出来画质起码应该说的过去。

为什么三只松鼠要做动画呢？2018年三只松鼠向淘宝支付购买流量费达到了2.48亿，几乎是16年费用的一倍了。流量越来越贵，蚕食掉品牌商的利润，是目前所有互联网企业的问题，因此开发新的宣传渠道很有必要。

影视植入，动画片都是食品行业比较偏爱的营销方式。不过限于电影植入的传播仅在电影院效果最好，很难有持久力，因此动画是个不错的选择，好看的动画不仅经久不衰，而且可以带来惊人的流量回报。

不仅仅三只松鼠，小王子，来伊份都做了自己的动画。

动漫的软广效应利用好了对零售行业来说是非常好的杠杆。我们可以看看动画IP给其他公司带来的惊人回报，奥飞娱乐早年就是投资动漫和动漫影视片，捆绑销售自家的玩具起家的、溜溜球、奥迪双钻我的伙伴、巴啦啦小魔仙、喜羊羊等，这都是80后90后耳熟能详的。